EMPLOYER BRANDING & recruitment
Pick our Brain: Hoe bereiken we technische profielen op Secundair en Bachelor niveau?
22 juli 2020 - Wim Dammans
Pick our Brain?!

Zo noemen we bij Elements het concept waarbij geïnteresseerden een uurtje van onze tijd krijgen waarbij we hen ondersteunen in een vraag rond rekrutering of employer branding.

Voor de eerste editie kregen we onderstaande case voorgelegd:
Welke tips kan je ons geven om ons bedrijf aantrekkelijk en zichtbaar te maken voor technische profielen op Secundair en Bachelor niveau?
Het bedrijf in kwestie wou dus graag werken aan zijn employer branding richting technische profielen. Een vraag die voor veel bedrijven vertrouwd klinkt en in een schaarse arbeidsmarkt zeker ook niet de makkelijkste vraag om op te lossen. Wat voor het ene bedrijf werkt is niet noodzakelijk de oplossing voor een ander.

Op het eerste zicht leek deze klant alles goed te doen: Enerzijds hebben ze een actieve Facebook-, LinkedIn- en Instagrampagina. Anderzijds is hun website up-to-date en bevat deze ook enkele testimonials van werknemers. Tot slot hebben ze zelfs een interne werkgroep samengesteld die verantwoordelijk is voor het bepalen van de contentkalender van hun verschillende social media kanalen.

Met andere woorden: Zo goed als alle vinkjes van de employer branding-checklist konden worden aangekruist. En tóch krijgen ze niet de instroom die ze verwachten…

Waar gaat het mis?

We namen de technische doelgroep die ze voor ogen hadden onder de loep en brachten hun huidige initiatieven in kaart:

Slechts één derde van hun werknemers heeft een LinkedIn profiel. Vooral mensen die net niet tot de doelgroep van de technische profielen behoren hebben een account. De juiste doelgroep van technische profielen zal via Linkedin dus slechts beperkt bereikt worden.

Door het ontbreken van personen uit de gezochte doelgroep in hun social media werkgroep kwam deze ook minder vaak aan bod in hun communicatie. Ook de testimonials op de website bestaan vooral uit getuigenissen van het management team. Zeker interessant, maar minder voor een technisch persoon die iemand aan het woord wil zien uit een gelijkaardige functie.

Toen we dieper gingen graven kwamen we terecht op TikTok waar enkele technische medewerkers zelf het initiatief hebben genomen om content te delen vanop de werkvloer via de hashytag van de bedrijfsnaam. Een schat aan waardevolle content en interessante informatie voor de doelgroep. Dit is content waar binnen het bedrijf zelf niemand van af wist en waar jammer genoeg ook nog niets mee werd gedaan om gelijkaardige profielen mee te bereiken.

Het missende element?

Wanneer je een bepaalde doelgroep wil bereiken moet je deze eerst in kaart brengen. Bij Elements maken we daarvoor gebruik van de Candidate Persona om deze doelgroep te bepalen: Wat verwachten zij van een werkgever? Welke content willen zij over je bedrijf lezen en bekijken om je alvast te volgen? En tot slot, via welke kanalen kan je die doelgroep bereiken zo makkelijk mogelijk bereiken?

Employer Branding gaat dus om veel meer dan een checklist afvinken. Het gaat erom je acties goed af te stemmen op je doelgroep. Laat ook je recruitment strategie vanuit die doelgroep vertrekken! Spreek daarom met je eigen medewerkers en leer hen kennen.

Zit je zelf met een vraag en wil je hier graag even over spreken?

Contacteer ons en we plannen graag een uurtje met je in om je vraag in de diepte te bekijken.

Pick our brain!

Meer weten om je employer branding & recruitment aanpak te begrijpen én verbeteren?
Mail even naar jan@elements.career!

Jan In 't Ven
Solution Partner Recruitment
Al bijna 20 jaar ervaring is recruitment een rode draad doorheen Jan's loopbaan. Elk bedrijf heeft haar unieke waarde en betekenis. Dit inzicht koppelen aan een kandidaatgedreven en pro-actieve recruitment aanpak laat bedrijven toe succesvol en slim het juiste talent aan te werven.
Schrijf hier in op onze maandelijkse nieuwsbrief?
Maandelijks ontvang je interessante blogs, content, klantencases en tools & templates.