Employer BRanding & recruitment
Hoe jij straks meer kandidaten bereikt dankzij Google for Jobs
15 september 2020 - Jeroen Raes
In 2017 werd Google for Jobs gelanceerd in de Verenigde Staten. Een jaar later volgde het Verenigd Koninkrijk en ondertussen is ook in Duitsland, Frankrijk en Nederland Google for Jobs actief. België zal dus ook heel snel volgen.

Google for Jobs is een geoptimaliseerde weergave van vacatures binnen de zoekresultaten van Google. Net zoals je ook producten en hotels te zien krijgt via Google shopping en Google Hotels, krijg je dankzij Google for Jobs de resultaten van je jobsearch te zien tussen de advertenties en de organische zoekresultaten.

Hoe jij je bedrijf hierop kan voorbereiden ontdek je in deze blog. Wij geloven immers dat het kansen biedt aan bedrijven om zélf talent aan te trekken.

Bron: https://jobs.google.com/about/
Wat is de impact van Google for Jobs?

Google for Jobs is geen jobboard. Je kan er als recruiter dus niet rechtstreeks vacatures op plaatsen. Het scrapet wel alle vacaturewebsites, jobboards en vacaturedatabanken. Op basis van machine learning linkt Google jobtitels en skills aan elkaar en matcht dit met de locatie en ervaringsniveau van de sollicitant. Het doel van Google is om de zoektocht naar een job nog makkelijker te maken voor de sollicitant.

Ook voor bedrijven kan Google for Jobs een opportuniteit zijn. Vacaturesites van bedrijven worden namelijk als primaire bron beschouwd, vóór jobboards.

Je kan je dus best goed voorbereiden op de komst van Google for Jobs. Hieronder geven we alvast enkele tips mee om je jobsite voor te bereiden op de komst van Google for Job:

1. Gestructureerde data
Google for Jobs werkt eerst en vooral met gestructureerde data. Dit wil zeggen dat alle achterliggende code goed moet opgebouwd zijn zodat alle informatie makkelijk uit je vacature kan gehaald worden wanneer Google crawlt. Denk bijvoorbeeld aan:
  • Bedrijfsnaam
  • Titel
  • Locatie
  • Adres
  • Plaatsingsdatum
  • Salaris
Dankzij de Structured data testing Tool van Google kan je zelf je huidige vacaturepagina's testen. Als je dit op orde hebt erkent Google dat dit om vacatures gaat. Deze spelregels niet volgen betekent dan ook dat je vacature niet wordt getoond aan kandidaten.

2. Keyword research/ SEO
Veel bedrijven proberen zich te onderscheiden door het gebruik van "originele" woorden om zichzelf te onderscheiden (Denk maar aan de goeroe's, ninja's,…). Maar voor Google is het juist belangrijk om zoveel mogelijk termen te gebruiken die kandidaten gebruiken wanneer ze op zoek gaan naar een job. Gebruik dus zoveel mogelijk die standaardtermen. Dit bevragen aan je kandidaten helpt natuurlijk. Een Keyword onderzoek is sowieso cruciaal. Google trends is hiervoor een handige tool. Ook de zoekwoordenplanner van Google Ads helpt. Zo zorg je ervoor dat kandidaten jouw vacatures vinden.

Belangrijk! Ga je vacaturetekst niet onnodig vol met zoekwoorden steken. Gebruik ook synoniemen. Zoekwoordenspam wordt namelijk afgestraft door Google.

3. Candidate Experience
Zorg voor een vlotte en informatieve ervaring voor de kandidaat. Dit begint al bij een aantrekkelijke, responsieve website waar de kandidaat zich heel vlot kan informeren over werken bij jouw bedrijf en vervolgens makkelijk kan solliciteren. Heb je een onvolledige carrièresite, die moeilijk mobiel is te gebruiken en waar heel veel info moet ingegeven of opgeladen worden? Dit zal een negatief effect hebben op je ranking.

Ook inhoudelijk moeten je vacatures kloppen: dit start met een aantrekkelijke intro. Trek de aandacht van je kandidaat en overtuig deze om door te klikken naar jouw vacature. Slaag je hierin, moet je deze aandacht ook weten te houden. De duurtijd van een bezoek aan je pagina is belangrijk voor je ranking. (Meer tips voor een goede Candidate Experience lees je ook hier)
Wil je meer info of hulp nodig bij het voorbereiden op Google for Jobs?
Neem contact op via jeroen@elements.career

Jeroen Raes
Recruitment Optimizer
Jeroen maakte voor het eerst kennis met Employer Branding tijdens zijn opleiding marketing. Een job waarin hij marketingprincipes kon combineren met recruitment vond hij bij Elements. Bedrijven helpen om authentiek te communiceren en als gevolg de juiste persoon op de juiste plaats krijgen, daar doen we het voor!
Alvast inschrijven op onze maandelijkse nieuwsbrief?
Maandelijks ontvang je interessante blogs, content, klantencases en tools & templates.