EMPLOYER BRANDING
Hoe krijg je inzicht in sterktes en aandachtspunten van je careersite & employer brand?
28 mei 2019 - Philippe Demeyer
Rekruteren anno 2019 is een complexe materie waar heel wat komt bij kijken. Kandidaten informeren zich veel meer dan vroeger over diverse aspecten van jouw werkgeverschap vooraleer ze solliciteren: cultuur, opleidingen, innovatie, technologie, reistijd naar en van het werk, mobiliteit, financiële zekerheid, de toekomstvisie van het bedrijf,...

Deze candidate journey - de weg die kandidaten afleggen vooraleer ze finaal onboarden in je organisatie - moet dus op punt moet staan!

Een performante careersite is een cruciaal onderdeel van je rekruteringsproces en dé uitvalsbasis bij uitstek van de candidate journey van jouw kandidaten. Het is de plaats van waaruit je boodschappen vertrekken. Op je careersite starten kandidaten hun reis en worden ze begeleid naar meer info over je bedrijf, jobs en cultuur. Als alles goed verloopt converteer je hier ook je kandidaten naar sollicitanten. Het is dan ook de plek waar je als slimme recruiter de effectiviteit van je recruitment inspanningen gaat meten.
In deze blog bekijken we, hoe je dankzij een goede analyse van je careersite inzicht kan krijgen in:
  • wie je bezoekers zijn;
  • wat ze doen;
  • hoe ze op je careersite terechtkomen.

Op deze manier begrijp je de sterktes van jouw careersite en recruitment aanpak en krijg je inzicht in mogelijke verbeteringen. Maak hierbij gebruik van Google Analytics. Check even bij je IT of marketing collega's of vraag ons om hulp ;)

Wie zijn je bezoekers?
Natuurlijk wil je weten hoeveel bezoekers je hebt op je careersite. Maar belangrijker dan aantallen is om te kijken of je wel de juiste personen bereikt: van welke locatie komen bezoekers (lees:potentiële kandidaten) op je website, hoe oud zijn ze? Welke pagina's bekijken ze? Denk bijvoorbeeld ook aan het type device dat ze gebruiken als ze je site bezoeken: Is dit voornamelijk mobiel of eerder desktop? Hoe gebruiksvriendelijk is je careersite voor mobiele bezoekers? Wist je dat 66% van website bezoeken momenteel (cijfers van eind april) gebeurt via mobiel? Potentiële kandidaten zullen jouw site dan ook sneller verlaten wanneer je carrièresite niet mobiel geoptimaliseerd is!

Richt dus sowieso Google Analytics in op je site om meer bijkomende informatie te krijgen over je bezoekers!

Wat doen kandidaten op je careersite?
Hoe lang blijven kandidaten op je site rondkijken en welke pagina's of vacatures bekijken ze op je careersite? Of anders gesteld: Hoe lang kan jij je kandidaten boeien en vermijd je dat ze jouw site verlaten? Want mogelijks komen ze niet meer terug en bijgevolg zullen ze dan ook niet solliciteren...

Als je meer relevante content beschikbaar maakt voor kandidaten en hen begeleidt doorheen je careersite, zal je hun tijdsbesteding zien stijgen. En uiteindelijk zal deze stijging ook zichtbaar worden in je conversie naar sollicitanten. Evalueer welke pagina's meer of minder worden bezocht en waar kandidaten je site verlaten. Zo weet je welke aanpassingen nodig zijn. Op basis van een analyse van de "gedragsstromen" krijg je per type groep inzichten in dit gedrag.

Hoe komen kandidaten op je careersite terecht?
Je doet waarschijnlijk heel wat inspanningen om kandidaten aan te trekken en te informeren: jobs posten en verspreiden via LinkedIn, VDAB, Indeed, en andere vacaturesites. Je deelt ook werken bij informatie via je website en bedrijfspagina op LinkedIn, Facebook,… In een ideale situatie worden jouw medewerkers zelf ook echte ambassadeurs van je bedrijf en helpen zij om je boodschap te verspreiden via hun eigen social mediakanalen.

Dankzij Google Analytics kan je meten of jouw campagnes effectief meer websitebezoeken geven, welke kanalen de meest kwalitatieve instroom aan kandidaten opleveren en welke 'gewoonweg' bezoekers. Een goede inrichting zal je meer inzicht geven in welke kanalen zinvol zijn voor welk type jobs en zo kan je je advertentiebudget veel effectiever inzetten volgende keer als je terug gelijkaardige profielen zal zoeken.

Wil je meer info over hoe Elements.career jou kan helpen bij het analyseren van jouw employer brand en jobsite? Stuur dan een mailtje naar jan@elements.career of philippe@elements.career en we plannen direct een afspraak in!



Philippe Demeyer
Solution Partner Employer Branding
Met meer dan 25 jaar ervaring in zowel HR als marketing, is Philippe gespecialiseerd in Brand Experience. Daarin maakt hij de combinatie tussen customer en employee experience. Hij gelooft sterkt in digitale innovatie en big data en streeft ernaar om de emotionele ervaring en technologie samen te brengen. Als Employer Branding partner neemt Philippe de strategische uitdaging aan om het talent bij Elements.career tot zijn volle potentieel te brengen en tegelijk de business te boosten.
Contacteer ons voor meer informatie.
"By clicking the button you agree our Privacy Policy"