Recruitment Funnel
Employer Branding? Begin bij het begin: bekendheid!
1 oktober 2020 - Jan In 't Ven
In de eerste blog van deze zevendelige reeks gaven we drie goede redenen om de recruitment funnel approach te gebruiken. Om zo tot een succesvolle employer branding & recruitment aanpak te komen met jouw bedrijf.

In deze tweede blog gaan we dieper in op de eerste fase van onze recruitment funnel zoals wij die gebruiken in onze projecten: de awareness fase! Lees zeker verder als jij wil weten hoe je ermee aan de slag gaat.

Waarom is de awareness fase cruciaal?
Eenvoudig! Je legt de basis voor toekomstige aanwervingen door kandidaten een duidelijk beeld te geven van 'werken bij' jouw bedrijf. Dat doe je door de juiste kandidaten te bereiken, hen te informeren en overtuigen. Niet noodzakelijk om morgen al te solliciteren. Wél om je bedrijf in overweging te nemen als potentiële werkgever.

Hoe ga je dan best aan de slag?
Neem je rekruteringsplan voor de komende jaren erbij. Dit moet geen gedetailleerd plan zijn, maar wel een beeld geven van de functies die je de komende jaren vooral moeten invullen.

Zo kan je meteen inzetten op de juiste doelgroepen - ook wel Candidate Persona genoemd - om je Employer Branding te starten. Niet iedereen moet jouw bedrijf kennen. De "Ingenieurs op de rooster" campagne voor onze klant Keppel Seghers wil vooral "de ervaren ingenieur met interesse in duurzaamheid & technologie" bereiken en informeren. Dat niet-ingenieurs de 20 vragen uit het concept te moeilijk vinden is dan ook niet erg.

Een goed inzicht in Candidate Persona maakt de volgende stappen eenvoudiger. Je hebt immers een uitstekend beeld van de sterktes én aandachtspunten van jouw bedrijf als werkgever. Deze gebruik je dan in de "Employee Value Proposition" (EVP): de tweede stap in deze fase. Een EVP is jouw aanbod aan kandidaten. Het omschrijft de waarde die jij als werkgever te bieden hebt aan medewerkers. Een arbeider in een volcontinu systeem zoekt en ervaart 'werken bij' anders dan een finance manager. Daarom hebben heel wat bedrijven meerdere EVP's. Een Employer Brand is dus een belofte aan kandidaten en potentiële werknemers gebaseerd op de realiteit van je organisatie. Je bedrijf sexy of anders voorstellen dan de realiteit is nefast.

Weten wie je wil bereiken: Check!
Je aanbod duidelijk hebben: Check!

En dan nu: communiceren!
Waarover dan? Denk niet meteen aan jobs. Denk wél aan onderwerpen die kandidaten vertrouwd maken met 'werken bij' jouw bedrijf. Gebruik daarvoor je Candidate Persona & Employee Value Proposition. Senior profielen zijn waarschijnlijk nieuwsgieriger naar de visie van je CEO of de ontwikkeling van het bedrijf dan naar welke pizza's er gegeten worden tijdens afterwork activiteiten. Er is ongetwijfeld zoveel meer dan het Sinterklaasfeest of de Antwerp Ten Miles waarover je kan communiceren. Geef kandidaten goesting om je bedrijf te volgen met interessante & creatieve boodschappen. Zo bedachten we met een klant - een familiebedrijf met lokale verankering - voor deze fase vooral boodschappen die een inkijk geven in het bedrijf: "wist je dat"jes over de groei van het bedrijf, investeringen in nieuwe producten en installaties,... Vacatures worden immers enkel bekeken door werkzoekenden, deze informatie ook door potentiële kandidaten.
Via welke kanalen je moet communiceren? Check opnieuw je Persona! Je kandidaat bepaalt welke kanalen je gebruikt en niet jij of je directie.
Tot slot heeft ook je careersite een belangrijke rol en deze fase en natuurlijk ook in de attract fase die hierop volgt. Dit topic bekijken we dan ook uitgebreid in de volgende blog.

Moet ik dat dan allemaal alleen doen?
Ik heb nu al geen tijd. Employer Branding doe je niet alleen! Doe beroep op je medewerkers. Betrek hen, praat met hen om beter te begrijpen hoe 'werken bij' jouw bedrijf is, waar & hoe ze zoeken naar een nieuwe job en werkgever,....Geef hen de ruimte, inspireer & stimuleer hen om met eigen voorstellen te komen op vlak van communicatie. Op die manier betrek jij je collega's en maak je hen ambassadeurs van je bedrijf die je verhaal uitdragen.

Heb je een collega digitale marketing? Neem hem of haar mee in je verhaal. De kennis van digitale marketingtechnieken, social media channels, communicatie, ...is noodzakelijk en zal je enorm helpen.
Tot slot, je hiring managers en directie! Je employer brand is een weerspiegeling van het dagdagelijkse werken bij jouw bedrijf. Ook zij kunnen meewerken aan je Employer Brand en bekendheid creëren bij je doelgroepen.

Op deze manier slaag je erin de belangrijke awareness fase vorm te geven en de basis te leggen voor eigen aanwervingen.
In de volgende blog gaan we dieper in op de attract fase. Het moment wanneer je concreet op zoek gaat naar kandidaten met je vacatures. We gaan dieper in op vacatures, recruitment marketing & je careersite.


Jan In 't Ven
Solution Partner Recruitment
Al bijna 20 jaar ervaring is recruitment een rode draad doorheen Jan's loopbaan. Elk bedrijf heeft haar unieke waarde en betekenis. Dit inzicht koppelen aan een kandidaatgedreven en pro-actieve recruitment aanpak laat bedrijven toe succesvol en slim het juiste talent aan te werven.
Alvast inschrijven op onze maandelijkse nieuwsbrief?
Maandelijks ontvang je interessante blogs, content, klantencases en tools & templates.