EMPLOYER BRANDING
3 redenen waarom Employer Branding campagnes hun doel voorbijschieten
3 september 2019 - Philippe Demeyer
De afgelopen jaren investeerden al heel wat bedrijven in Employer Branding. Op die manier trachten bedrijven talent aan te trekken in een schaarse arbeidsmarkt. Heel vaak gebeurt dit zeer succesvol. En toch trappen misschien wel evenveel bedrijven de bal mis.

We bespreken enkele vaak voorkomende oorzaken.

Gebrek aan authenticiteit
Heel wat employer branding campagnes lijken wel de hemel op aarde te beloven aan kandidaten. "Werken bij" lijkt dan meer een droom dan realiteit. Dit dreigt zowel een impact te hebben op je instroom - wie gelooft die mensen nog - als op je retentie van mensen die je recent hebt aangeworven. Nieuwe medewerkers verlaten dan immers organisaties omwille van eigenschappen waarvan ze niet op de hoogte waren en die ze 'ontdekken' tijdens de eerste maanden.

Waarom maken bedrijven deze fout?
Te veel employer brands worden enkel gedefinieerd door management en/of HR of marketing teams. Hierdoor dreigt het échte "werken bij" niet gecommuniceerd te worden.

Hoe je dit oplost?
Het is veel waardevoller je eigen medewerkers te bevragen op waarden, eigenschappen, sterke én mindere kanten van het "werken bij" je bedrijf. Dan kan je op basis van deze informatie een duurzame en authentieke employee value proposition definiëren. Zo zal je de juiste kandidaten aantrekken en hen ook behouden indien ze aan boord komen.

Meer dan enkel creativiteit
Om kandidaten over de streep te trekken om te solliciteren gaan bedrijven erg ver. Daarbij lijkt de creativiteit in de look & feel van het werkgeversmerk en in campagnes eindeloos.

Wat is daar dan mis mee?
Op zich niks, ware het niet dat énkel creativiteit onvoldoende is. Vergelijk het met een prachtig ingerichte winkel….in een straat waar niemand passeert, laat staan potentiële klanten. Het échte probleem van heel wat campagnes en employer brands is dat ze hun doelpubliek niet of onvoldoende bereiken. Hier zijn meestal 2 redenen voor. Enerzijds is het inzicht in de doelgroepen én de candidate journey onvoldoende duidelijk. Anderzijds worden de creatieve campagnes en employer brands onvoldoende gevonden door kandidaten. Tenzij je top of mind bent als werkgever en zij naar jou komen zal jij kandidaten moeten bereiken.

Hoe los je dit op?
Zorg dat je je doelgroep begrijpt op vlak van interesses, hobby's, social media gebruik, verwachtingen op vlak van mobiliteit, waarden van een werkgever,.... Dankzij een candidate persona onderzoek verkrijg je dit duidelijk inzicht in je doelgroep(en). Op die manier weet je welke boodschappen en candidate journey nodig zijn om kandidaten te bereiken en te verleiden. Vooraleer je je boodschap effectief kan 'sharen' met je doelgroep dien je uiteraard te weten waar je doelgroep zich bevindt. Wat we wel weten is dat 97% van de internetgebruikers via Google naar informatie zoekt en dat 89% enkel op organische links klikt (zonder "AD" ervoor) en dat je hier dus het best bovenaan in de zoekresultaten komt. Door een goede research (Keyword Research of KWR) kun je sterke en zeer bruikbare termen opzoeken die voor jouw doelgroep belangrijk zijn. Als je deze dan vlot verwerkt in je teksten en rekening houdt met de spelregels van Google dan kan je zeer zeker bovenaan scoren in de zoekresultaten.

Employer branding stopt niet bij een sollicitatie
Yes! Onze employer branding inspanningen leveren eindelijk resultaat op. Sterke kandidaten hebben gesolliciteerd. Let echter op. Niks garandeert dat de kandidaat uiteindelijk in dienst zal willen komen. Het solliciteren is een essentiële stap in de ganse candidate journey, maar het einde is nog niet in zicht. Je hebt nog geen medewerker.

Wat is er dan mis?
Helaas bieden heel wat bedrijven een povere candidate experience. Omdat de kandidaat niet centraal staat. Het draait nog te veel om jouw bedrijf, jouw hiring manager, jouw tests, …. Vaak is solliciteren omslachtig, duren selectieprocessen te lang en helpen ze de kandidaat weinig tot niet om zijn of haar beslissing te nemen.

Hoe los je dit op?
Solliciteer zelf bij je bedrijf en evalueer kritisch wat je aanbiedt. Evalueer wat kan verbeterd worden en ga ermee aan de slag.
Verplaats je in het opstellen van je rekruteringsproces dus veel vaker in de schoenen van de kandidaat en pas je proces aan!

Wil je meer weten over hoe én waar je je kandidaten kan bereiken? Over ons candidate persona onderzoek of 'gewoonweg' terugvindbaar zijn in Google?

Mail even naar philippe@elements.career !



Philippe Demeyer
Solution Partner Employer Branding
Met meer dan 25 jaar ervaring in zowel HR als marketing, is Philippe gespecialiseerd in Brand Experience. Daarin maakt hij de combinatie tussen customer en employee experience. Hij gelooft sterkt in digitale innovatie en big data en streeft ernaar om de emotionele ervaring en technologie samen te brengen. Als Employer Branding partner neemt Philippe de strategische uitdaging aan om het talent bij Elements.career tot zijn volle potentieel te brengen en tegelijk de business te boosten.
Contacteer ons voor meer informatie.
"By clicking the button you agree our Privacy Policy"